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從芒市看縣級融媒體建設

芒市 2019-04-25 16:54 86 33 43

背景

       3月17日,芒市融媒體中心在芒市委黨校正式揭牌成立。這個從2016年底就起步籌備的縣級融媒體平臺,經過兩年的探索和實踐,已初步構建起“共同策劃、精選主題、一次采集、分類加工、多元發布”的運行模式,走在了全省縣市的前列。

話題

        作為人口總量不到40萬的祖國西南邊陲小城,兩個月不到就生產出4個10萬+的融媒體產品,這一佳績是怎樣產生的?

搭建平臺  “芒市云”乘“智慧云”遠航

       3月9日-3月13日,全省部分州(市)、縣(市、區)宣傳部門,報紙、網絡、廣播電視等相關負責人分三批共165人到德宏傣族景頗族自治州芒市融媒體中心考察交流。在獲悉該中心試運行不足兩個月,已產生4個10萬+現象級融媒體產品時,考察人員十分感慨。

       “芒市融媒體中心40多個人,能做出這么好的成績,同樣是40多個人,我們就做不到!“楚雄彝族自治州祿豐縣委宣傳部副部長倪金國這番話,引起了大家的共鳴。

       文山壯族苗族自治州文山市融媒體中心主任張艾冰很好奇:“作為總面積不足3000平方公里、人口總量不到40萬的邊陲小城,兩個月不到就生產出4個10萬+產品,是什么樣的機制,讓團隊鼓足了勁頭?”

      走進120平方米的芒市融媒體指揮中心,這是由3個小辦公室打通改造而成的。好幾個縣的考察人員表示,這樣的物理空間,他們那里早已建成,但除此之外什么都沒有。可芒市的這個融媒體指揮中心,麻雀雖小卻五臟俱全,這里兼具調度室、會議室、辦公室功能,顯示大屏動態掌控新聞內容的策采編播發和各類數據的可視化呈現。每天,這里都要召開新聞采編策劃會,就選題進行充分討論,統籌安排如何采集與分發。 中心負責人楊清介紹說,芒市融媒體中心以市電視臺為主體,整合轄區內13家媒體平臺,統一策劃、統一采集、分類加工,多平臺發布。

       “這朵融媒體‘芒市云’”,以‘前方一個端,現場一個屏,后臺一個管理服務系統’為基本構架,依托云南日報報業集團‘云南智慧云’技術平臺搭建而成。”楊清介紹,這是一個將云南傳統媒體和新興媒體深度融合的標志性平臺,以“全省一朵云、一縣一個端、州市一體化”的建設思路,對內聚合平臺、對外融合同級媒體,擁有上下指令通達、信息連通的技術接入,圍繞“新聞、政務、服務”三大功能,形成報(刊)、臺、網、端(微)四種形態,達到PC網站、手機網站、手機客戶端、微博、微信五位一體,技術標準符合中宣部、國家廣播電視總局頒布的國際標準,能夠為各州市縣區的縣級融媒體中心建設提供全面的解決方案。

      “‘芒市云’不僅滿足新聞服務,芒市轄區內群眾還可以通過APP,向市醫院直接預約掛號,更多的生活服務接口正待完善,而各類政務功能模板也正待加載。”楊清說。

找準視角  “強內容+大平臺”受歡迎

       今年1月的芒市兩會期間,《@所有芒市人 你有一個來自芒市委書記的電話》《毛曉市長邀請你進兩會群聊》兩款H5產品甫一推出,當即刷爆朋友圈,短短幾天,閱讀量就突破10萬+。

       這兩款用H5呈現的新媒體產品改變了過去單向講解的灌輸式宣講方式,以群眾視角切入,用虛擬互動形式進行可視化的呈現,這讓剛剛起步的芒市融媒體中心興奮不已。“確實像打了雞血!”楊清說。

       破解爆款流量產品背后的密碼,不得不提及負責技術平臺搭建的云南日報報業集團。在平臺創建之初,云南日報報業集團在智力輸出、協作創新上給予了支持。派出技術骨干進行崗前培訓,掌握系統運行方法,同時派出熟悉策采編播發全套流程的業務骨干,與芒市融媒體中心內容制作團隊并肩戰斗,指導完成符合新媒體傳播的內容產品,共同探討全程、全息、全員、全效媒體的運行機制。

       “不想給觀眾上政治課,而是要上有意思的地理課或者哲學課。”這是云南日報報業集團策劃團隊與芒市融媒體中心確定的方向,意在通過俯瞰的視角,真實立體展示芒市自然地理、人文歷史風景,讓觀者潛移默化地感受芒市的美。

       宣傳活動借勢發揮,由云南日報報業集團新媒體矩陣和云南網發布長圖文,分多個渠道依次推出,并在晚高峰全民閱讀時段由微信、微博進行推薦,成功吸引輿論關注,形成矩陣聯動效應,產生了芒市歷史上第一個10萬+的現象融媒體產品。

       最近的一次,是目瑙縱歌節的直播,短短2個小時,“芒市云”APP實時觀眾訪問量達到了13萬+人次,創造了又一個直播奇跡。這次直播的成功,提升了芒市融媒體中心利用新媒體、新手段和新運用進行實時傳播的能力,團隊進一步融合,在探索如何唱響主旋律、講出好故事的實踐中,增強了占領輿論宣傳陣地的底氣。

       “‘芒市云’APP上線不足兩個月,直播已超過10場。即將到來的潑水節直播,我們已經被預定了!”說這話時,楊清言語之中不無自豪。

先行先試  提升沿邊地區國際傳播力

      作為與緬甸相鄰的邊境城市,芒市4個鄉鎮與緬甸接壤,擁有5條通商通道,具有陸路邊貿區位優勢。隨著國家對外開放的力度加大,人口不足40萬的芒市,從發展末梢成為了開放前沿,從經濟洼地變成了價值高地。商貿的興盛拉動當地經濟發展的同時,也推動著文化事業的創新發展。

      早在11年前,德宏就在媒體融合的大潮中搶先一步,將6家州級新聞出版單位整合組建成德宏傳媒集團,開創了全國報紙、廣播、電視、網站、出版、民語譯制媒體融合改革創新之先河。作為州府所在地的芒市,在與州內媒體實現“內容統一采集、資源共享、按需加工、內容多渠道發布”的州市一體化發展后,在如何擴大和提升自身的傳播力、影響力方面又進行了新的探索。

       2017年1月,在芒市委、市政府的統籌部署下,芒市廣播電視臺人、財、物正式劃歸市委宣傳部管理,并指派了芒市委宣傳部副部長兼任芒市廣播電視臺臺長,真正打破了體制上的壁壘,內設機構也進行了相應調整。迎著縣級融媒體建設的東風,芒市委宣傳部敏銳地意識到,縱然已有12個媒體平臺,但各自分散,傳統電視與廣播節目簡單,傳播形式單一,而微博、微信等又是第三方平臺,無法實現自我管理。對于肩負“引導群眾、服務群眾”重任的縣級媒體而言,要解決“如何融”的問題,需要一個承載區域信息的聚合平臺和群眾信息需求的即時發布平臺,并通過數據沉淀,更有針對性地為區域內群眾提供精準信息服務。

如何補齊短板,建立一個自己的內容聚合管理平臺?

       去年底,在了解到云南日報報業集團“智慧云”技術平臺擁有一整套縣級融媒體中心建設的服務后,芒市委宣傳部以共建“芒市云”APP為契機,探索與省級媒體在媒體運營管理、信息安全服務、渠道品牌等方面的聯動協作。一個月后,“芒市云”APP成功上線試運行,設置了新聞、直播、旅游、文化、民語、爆料、服務等板塊,每天都市內外信息全面分類整合,在不同板塊即時推送,全面服務于市委、市政府的中心工作和地方群眾的信息需求。在未來,“芒市云”APP還預留了區域內各類電子政務接入端口,網絡問政、民意征集、網上調查等功能模塊,成為連接政府職能部門與群眾之間的橋梁。

       “扎扎實實做好內容,通過活動鍛煉隊伍,打造‘芒市云’的影響力。”芒市委宣傳部部長龍盈惠表示,“融合發展,人才是關鍵。下一步,芒市還將在深化改革中進一步出臺措施,引進優秀的融媒體專業人才。”

       “與其被沖擊,不如去沖浪。”這是貼在芒市融媒體指揮中心的一句話,代表著團隊全力打造主流輿論陣地、更好引導群眾、服務群眾的決心。希望芒市融媒體中心能在這句話的激勵下,開啟更寬闊的探索之路,積極擁抱移動互聯網時代新聞傳播的機遇與美好未來。

聲音

       宋建武(中國人民大學新聞學院教授):縣級媒體是最接近基層人民群眾的通道之一。縣域用戶是當前移動應用最大的增量群體。通過縣級融媒體中心建設,實現渠道下沉和資源整合,聚集起海量用戶并建立用戶黏性,構建起新型媒體平臺,形成現代傳播體系,具有較強的可行性。

       謝新洲(北京大學新媒體研究院院長):傳統媒體相對單一的新聞信息傳播功能,已經不能滿足群眾的工作生活需要。縣級融媒體中心建設迫切需要轉變思路,在豐富服務功能上加強設計,緊密結合當地經濟社會發展實際,把握群眾實際需求,以服務本地群眾為重要目標確定融媒體的具體服務功能。可以納入縣級單位政務服務功能,方便群眾辦事,并不斷拓展便民服務項目;引入本地電子商務、在線教育、在線醫療、在線網絡文化活動等服務功能,提升服務質量和水平。

       張慶潔(北京市海淀區融媒體中心副主任):面對飛速發展的新媒體技術和手段,縣級融媒體中心的管理團隊,必須 要不斷掌握新知識、熟悉新領域、開拓新視野,通過融合發展特別是網絡新媒體中獲得新動能,才能形成滿足新需求、贏得新市場的能力,才能打破固有思維的束縛、創新思路,帶領大家在重重包圍中找出一條新路。

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